 |
Menjelang PRN Johor, muncul satu naratif terdesak yang cuba menggambarkan penggunaan iklan Facebook oleh Menteri Besar Johor, Datuk Onn Hafiz Ghazi, sebagai bukti beliau kononnya sedang terdesak, hilang sokongan rakyat dan bergelut untuk kekal relevan. Naratif ini mungkin sedap dijadikan bahan kempen politik tetapi apabila diuji menggunakan fakta dan logik yang sama terhadap semua pihak maka jawapannya adalah gagal.
Data Meta Ad Library menunjukkan penggunaan iklan digital bukan hanya melibatkan UMNO-BN atau Onn Hafiz.
DAP turut membelanjakan ratusan ribu ringgit untuk iklan Facebook. PAS melakukannya. Perikatan Nasional melakukannya. Harapan Malaysia melakukannya. Rafizi Ramli melakukannya. Pelbagai organisasi politik dan kempen advokasi juga menggunakan platform yang sama untuk menyampaikan mesej kepada rakyat.
Persoalannya mudah. Jika penggunaan iklan Facebook dianggap bukti seseorang pemimpin sedang terdesak, adakah semua pihak yang berbelanja dalam Meta Ad Library juga sedang terdesak? Jika jawapannya tidak, mengapa ukuran yang berbeza digunakan apabila melibatkan Onn Hafiz?
Jika RM121,000 untuk iklan Facebook dianggap pembaziran, maka semua pihak yang turut membelanjakan ratusan ribu ringgit untuk Facebook Ads, TikTok Ads, Instagram Ads dan YouTube Ads juga perlu menerima kritikan yang sama. Jika beriklan dianggap tanda hilang sokongan rakyat, maka semua pihak yang menggunakan platform digital bagi memperluaskan capaian politik mereka juga perlu dianggap sedang berusaha menyelamatkan pengaruh masing-masing.
Masalahnya, hujah seperti itu tidak pernah digunakan secara konsisten. Ia hanya muncul apabila sasaran politiknya ialah UMNO-BN.
Lebih menarik, serangan terhadap iklan digital Onn Hafiz muncul ketika Johor semakin menjadi tumpuan politik nasional. Johor bukan sekadar sebuah negeri. Johor merupakan antara enjin ekonomi utama negara, destinasi pelaburan strategik dan medan politik yang sentiasa menjadi perhatian menjelang pilihan raya. Dalam suasana itu, apa sahaja yang mampu meningkatkan capaian dan keberkesanan komunikasi UMNO-BN pasti akan diperhatikan dengan teliti oleh lawan politik.
Dalam politik moden, capaian ialah kuasa. Sebab itu semua parti politik membeli capaian melalui iklan digital. Tiada siapa membelanjakan wang untuk sesuatu yang tidak memberi nilai politik. Hakikat bahawa hampir semua parti menggunakan platform yang sama sudah cukup membuktikan bahawa iklan digital bukan tanda kelemahan, sebaliknya pengiktirafan terhadap pengaruhnya.
Lebih pelik apabila ada yang terus membuat kesimpulan bahawa seseorang pemimpin tidak mendapat sokongan rakyat hanya kerana beliau menggunakan iklan digital. Logik seperti ini mengabaikan realiti politik semasa yang semakin bergantung kepada komunikasi terus dengan rakyat melalui telefon pintar, media sosial dan platform digital. Hari ini, bukan sahaja parti politik, malah syarikat, organisasi dan peniaga kecil menggunakan iklan digital untuk memastikan mesej mereka sampai kepada khalayak yang disasarkan.
Tahun 2026 bukan lagi era politik poster di tiang lampu dan ceramah di padang semata-mata. Landskap komunikasi telah berubah. Dalam keadaan sebegitu, penggunaan strategi digital oleh seorang Menteri Besar untuk menyampaikan dasar, pencapaian dan maklumat kerajaan kepada rakyat bukanlah sesuatu yang luar biasa. Itu bukan tanda panik. Itu tanda memahami tuntutan zaman.
Perbandingan antara perbelanjaan iklan Menteri Besar Johor dengan Menteri Besar Negeri Sembilan juga menimbulkan persoalan tentang kejujuran analisis yang dibuat. Johor mempunyai jumlah penduduk yang lebih besar, aktiviti ekonomi yang lebih luas, pelaburan yang jauh lebih tinggi dan ekosistem pembangunan yang lebih kompleks. Keperluan komunikasi sebuah kerajaan negeri yang mengurus skala sebesar Johor sememangnya berbeza daripada negeri lain. Membandingkan angka semata-mata tanpa mengambil kira skala tanggungjawab dan sasaran komunikasi hanya menghasilkan kesimpulan yang mengelirukan.
Paling ironik apabila isu Meta cuba dijadikan modal politik. Mereka mempertikaikan penggunaan platform itu, tetapi pada masa yang sama menggunakan platform yang sama untuk menyebarkan artikel, pandangan dan propaganda politik mereka sendiri. Kritikan terhadap Meta kedengaran sukar dipercayai apabila platform yang sama menjadi medium utama untuk menyebarkan hujah mereka.
Keadaan ini membuktikan bahawa isu sebenar bukanlah soal Meta. Isunya juga bukan soal keberkesanan iklan digital. Jika benar mereka percaya iklan digital tidak memberi kesan, mengapa mereka sendiri terus menggunakan platform yang sama?
Di sinilah kelemahan terbesar naratif tersebut mula terserlah.
Tidak ada parti politik yang sanggup membelanjakan ratusan ribu ringgit untuk sesuatu yang dianggap tidak berkesan. Tidak ada pemimpin yang akan terus melabur dalam platform yang gagal mencapai sasaran pengundi. DAP tahu perkara itu. PN tahu perkara itu. PAS tahu perkara itu. Rafizi juga tahu perkara itu. Sebab itulah mereka semua terus menggunakan iklan digital sebagai sebahagian daripada strategi politik masing-masing.
Sebab itu serangan terhadap iklan Facebook Onn Hafiz bukanlah perbahasan tentang pembaziran atau soal kecekapan pengurusan kewangan. Ia juga bukan soal prinsip. Sasaran sebenar jauh lebih jelas, iaitu membina persepsi bahawa Menteri Besar Johor sedang gelabah, kehilangan sokongan akar umbi dan terdesak untuk mempertahankan kedudukannya menjelang PRN Johor.
Malangnya, hujah tersebut gagal apabila diuji menggunakan ukuran yang sama terhadap semua pihak.
Realitinya, tidak ada parti politik yang takut kepada iklan Facebook. Yang dibimbangi ialah keberkesanan iklan tersebut. Jika iklan digital benar-benar tidak memberi kesan kepada sokongan rakyat, tidak ada sebab untuk menjadikannya isu politik yang besar. Jika iklan digital tidak membantu meningkatkan capaian dan pengaruh, tidak ada sebab untuk begitu banyak pihak terus membelanjakan wang bagi menggunakannya.
Sebab itu serangan terhadap perbelanjaan iklan Onn Hafiz lebih menyerupai kebimbangan politik daripada kritikan yang berasaskan prinsip.
Apabila sesuatu strategi mula menarik perhatian lawan, selalunya itu petanda strategi tersebut sedang memberi kesan.
Persoalan sebenar bukan mengapa Onn Hafiz beriklan.
Persoalan yang lebih menarik ialah mengapa ada pihak begitu terganggu apabila capaian digital Onn Hafiz semakin berkembang menjelang PRN Johor.